Na Uniwersytecie w Newcastle upon Tyne w Anglii profesor psychologii Melissa Bateson ukradkiem przeprowadziła doświadczenie w pokoju socjalnym na swoim wydziale. Pracownicy akademiccy płacili za kawę i inne napoje, wrzucając pieniądze do skarbonki. Co tydzień Bateson wywieszała nowy cennik. Ceny się nie zmieniały, za to umieszczone na górze niewielkie zdjęcie – tak. W tygodniach nieparzystych była to fotografia przedstawiająca kwiaty; w tygodniach parzystych – para ludzkich oczu. Kiedy oczy pilnowały, koledzy Bateson zostawiali w skarbonce prawie trzy razy więcej pieniędzy.