W badaniu opublikowanym w "The Journal of Consumer Research" naukowcy wskazali, że znane marki mogą być skuteczne w podnoszeniu ludzkiej wydajności i mogą one powodować efekt placebo.

Specjaliści wskazują, że świadomość posługiwania się markowym sprzętem np. sportowym czy noszenie markowych ubrań wpływa na samopoczucie i podnosi pewność siebie, a co za tym idzie ma również wpływ na wyniki naszej pracy czy wyników sportowych.

"Wszystkie pozytywne emocje związane z markami, które są znane i silnie kojarzą się np. ze sportem i aktywnością fizyczną, tłumiły poczucie niepokoju i niepewności" - wyjaśnia współautor badania Aaron Garvey z Gatton College of Business and Economics.