Wynikiem tej współpracy jest zestaw do ceremonii parzenia matchy, która od wielu lat jest niezmiennie popularnym składnikiem nie tylko w swojej, nazwijmy to, właściwej postaci herbaty, ale także jako dodatek do wielu deserów i koktajli wszelakich. Popularność zawdzięcza między innymi dzięki swojemu niepowtarzalnemu smaku i charakterowi. Jest to prawdopodobnie jedno z niewielu połączeń, jakie możemy znaleźć pomiędzy herbaciarnią a firmą Adidas.
Adidas zachęca do zrobienia sobie przerwy od biegania. Pora zaparzyć herbatkę
Już za dwa dni w Berlinie rozpocznie się wielka impreza biegaczy, coroczna edycja Maratonu Berlińskiego. Tym razem, nim atleci wystartują, będę mieli okazję, żeby najpierw się odświeżyć w stylu, którego wcześniej pewnie nie próbowali na kilka godzin przed wycieńczającym biegiem przez ponad 40 kilometrów.
Niecodzienny collab firmy Adidas i herbaciarni z Milanu, zmaterializuje się w postaci specjalnej edycji Cromo x Adidas Running Hydration & Matcha Ritual Vest, czyli kamizelki dla biegaczy, wypełnionej bardzo niecodziennymi elementami jak na nią. Będzie to bowiem cały, przenośny zestaw to przygotowania ceremonii parzenia herbaty.
Czytaj też: Adidas rzuca obłędnie smaczne buty inspirowane cannoli. Ilość niestety jest ograniczona
I chociaż brzmi to na żart, to nim w ogóle nie jest. Będzie to normalnie limitowany secik zawierający gliniane naczynka chawan i kusenaoshi wyprodukowane z upcyclowanej gliny (to oczywiście żargon marketingowy opisujący skruszenie wysuszonych kawałków gliny, z których udało się uzyskać nadającą do wypalania mieszankę), a także bambusowy zestaw akcesoriów do herbaty; miotełkę chasen, łopatkę chashaku i łyżeczkę oraz pokrytą warstwą anty-UV puszeczkę podróżną na matchę.
Herbaciarnia Cromo została założona przez duet artystów związanych wcześniej z branżą modową, Phila Americę oraz Jenny D. Pham, którzy są partnerami biznesowymi, a także w życiu i poza herbaciarnia, prowadzą także w Milanie studio projektanckie o nazwie Objects Are By. Co ciekawe, kolaboracja wspólnie z Adidasem przyszła do nich bardzo krótko po otwarciu biznesu z ceremonią parzenia herbaty. Cromo wystartowało zaledwie w kwietniu bieżącego roku.
Czytaj też: Herbata nie bez powodu od setek lat ma dobry PR. Trzeba tylko wybierać ją mądrze
Idea, która kierowała nimi kiedy się zdecydowali na stworzenie tego rodzaju branży, pokazuje jak wiele jeszcze jest miejsca w Europie na wszelkie formy promowania herbaty. Narodziła się bowiem z przekonania, że ludzie nie wiedzą wystarczająco dużo o tym jak wiele jest różnorodności w herbatach i ile pozytywnych wartości mogą wnieść do zdrowia.
A skoro mowa o zdrowiu, to właśnie podczas swoistej rozgrzewki do maratonu, w piątek i sobotę, będą mieli przygotowany specjalny punkt przygotowany z firmą Adidas, w którym będzie można zobaczyć na własne oczy ceremonię parzenia herbaty i posmakować wyników tego spektaklu. Niestety Home of Fast – jak się nazywa oficjalnie ten punkt – będzie dostępny dla każdego z zewnątrz tylko dzisiaj, bowiem sobota będzie poświęcona tylko zaproszonym osobom.
Jak widać, w sferze marketingu jest jeszcze wiele miejsca na niecodzienne formy współpracy. Szczególnie w przypadku tak wyrafinowanych, trudno jest określić czy to jest bardziej kicz, a może rzeczywiście interesująca forma promocji mniejszych brandów.
Źródło: wwd