Rhode, marka kosmetyczna kojarzona przede wszystkim z ikoniczną już Hailey Bieber, wchodzi w lato z jedną z najgłośniejszych premier sezonu. Summer ’26 Collection to nie tylko nowe odcienie dobrze znanych produktów, ale też debiut kosmetyków, na które fanki marki czekały od miesięcy. Co przyciąga tak wiele uwagi internautek?
Hailey Bieber od dawna nie jest już wyłącznie modelką. Rhode, założone przez nią w 2022 roku, stało się jedną z tych marek, które potrafią zamienić prosty kosmetyk w viralowy obiekt pożądania. Wystarczy przypomnieć Peptide Lip Treatment, Pocket Blush czy charakterystyczne etui na telefon z miejscem na błyszczyk, który miała każda “szanująca się” influencerka. Teraz marka rozwija ten sam język estetyczny dalej – w stronę opalonej skóry, wakacyjnego makijażu i produktów, które mają wyglądać dobrze zarówno na twarzy, jak i w internecie.
Pocket Bronze to najważniejsza nowość Rhode
Najgłośniejszym elementem letniej kolekcji jest Pocket Bronze. To kremowy bronzer zaprojektowany jako produkt do szybkiego ocieplania twarzy i nadawania jej delikatnego, wakacyjnego wymiaru. Rhode stawia tu na format dobrze znany z Pocket Blush – poręczny sztyft, który można wrzucić do torebki i używać bez skomplikowanego rytuału przed lustrem.
To bardzo logiczny ruch dla marki Hailey Bieber. Rhode od początku buduje swoją popularność wokół skóry, która wygląda świeżo, świetliście i niewymuszenie. Pocket Bronze wpisuje się w ten kierunek idealnie, bo nie chodzi o mocny, konturowy makijaż, tylko o efekt skóry muśniętej słońcem, co dobrze wpisuje się w obecne trendy makijażowe. Produkt ma być dostępny w ośmiu odcieniach, od neutralnych po cieplejsze, tak aby można było dopasować go do różnych karnacji.
Czytaj też: Kultowy biały but schodzi z kortu jeszcze dalej. Ten model może podzielić fanów klasyki
Rhode pokazuje też swój pierwszy produkt tego typu
Drugą dużą nowością jest Highlight Milk, czyli pierwszy rozświetlający produkt tego typu w ofercie Rhode. Można nakładać go na twarz i ciało albo mieszać z podkładem. Ma dawać miękki, perłowy blask, a nie ciężki, brokatowy efekt.
To również pasuje do filozofii Rhode. Hailey Bieber konsekwentnie buduje wokół swojej marki estetykę „glazed skin”, czyli skóry wyglądającej na wypoczętą, nawilżoną i naturalnie rozświetloną. Highlight Milk ma być kolejnym produktem, który pozwala uzyskać ten efekt, ale w bardziej wakacyjnej wersji.
Kosmetyk pojawia się w czterech odcieniach, od jaśniejszych, perłowych tonów po cieplejsze brązy. Dzięki temu Rhode nie zamyka go wyłącznie w kategorii klasycznego rozświetlacza do kości policzkowych. To raczej produkt do budowania całego letniego wyglądu skóry.
Nowe odcienie do ust i akcesoria robią z tego pełną letnią kolekcję
Rhode dorzuca również nowe, limitowane odcienie Peptide Lip Tint oraz Peptide Lip Shape. W kolekcji pojawiają się cieplejsze, bardziej wakacyjne tony, kojarzące się z opalenizną, złotą godziną i minimalistycznym makijażem kojarzącym się z wakacyjną skórą.
Marka pokazała też akcesoria: kosmetyczkę z frotte, ręcznik plażowy oraz nowe wersje swoich charakterystycznych etui na telefon z uchwytem na produkt do ust. To ważne, bo Rhode od dawna sprzedaje nie tylko kosmetyki, ale cały styl życia.
W tym przypadku chodzi o bardzo konkretny i przyjemny obraz lata: błyszcząca skóra, mało makijażu, telefon w dłoni, błyszczyk zawsze pod ręką.
Hailey Bieber sprzedaje nie tylko kosmetyki, ale cały wakacyjny nastrój
Sukces Rhode polega na tym, że marka bardzo dobrze rozumie, jak dziś działa rynek beauty. Sam dobry produkt nie wystarcza. Ogromne znaczenie ma też sposób, w jaki Rhode opowiada o swoich produktach w social mediach. Rozświetlone, nawilżone twarze stały się jednym z najważniejszych elementów wizualnego języka marki – i czymś, co naprawdę bardzo dobrze działa.
Letnia kolekcja Rhode nie wygląda więc jak zwykłe rozszerzenie oferty. To raczej dopracowany sezonowy świat zbudowany wokół efektu skóry muśniętej słońcem, lekkiego połysku i produktów, które nie wymagają wielkiej techniki. Dla pokolenia Z, które uwielbia kosmetyki fotogeniczne i osadzone w konkretnej estetyce, to może być bardzo mocny zestaw.
Rhode jest dziś marką po wielkiej biznesowej zmianie, bo została przejęta przez e.l.f. Beauty w transakcji wycenionej na maksymalnie miliard dolarów. Hailey Bieber nadal pozostaje jednak twarzą marki i jedną z kluczowych osób odpowiedzialnych za jej kierunek kreatywny, a nowa kolekcja pokazuje, że Rhode nie zamierza tracić swojego charakteru. Wręcz przeciwnie – wygląda na to, że marka chce być jeszcze bardziej obecna globalnie, także poza Stanami Zjednoczonymi.
Czytaj też: Krem z filtrem przestał być przykrym obowiązkiem. To może być najlepsza zmiana w pielęgnacji
To może być kosmetyczny hit wakacji 2026
Na papierze Summer ’26 Collection ma wszystko, czego potrzebuje viralowa premiera. Jest bronzer, pierwszy rozświetlacz Rhode, nowe odcienie produktów do ust i akcesoria, które od razu budują wakacyjny klimat. Jest też Hailey Bieber, która nadal potrafi przekuć własny styl w produkt, o którym zaczyna mówić cały internet.
Pocket Bronze był zresztą jednym z tych produktów, na które fanki Rhode czekały szczególnie długo. Hailey Bieber pokazywała go wcześniej w swoich materiałach, a wokół kosmetyku przez wiele miesięcy narastało zainteresowanie. Teraz bronzer wreszcie trafia do oficjalnej sprzedaży.
Czy Pocket Bronze rzeczywiście stanie się kosmetykiem lata? Tego nie da się jeszcze przesądzić, ale Rhode bardzo dobrze przygotowało grunt pod tę premierę. Marka – oczywiście – trafiła w idealny moment sezonu, no bo teraz użytkowniczki szukają prostszego makijażu, lżejszych formuł i produktów dających efekt skóry po wakacjach, nawet jeśli urlop jest tylko w marzeniach. Mogę tylko powiedzieć: Summer ’26 Collection Hallelujah!