Wykorzystanie narzędzia, także w komunikacji reklamowej, zależy od umiejętności rzemieślnika. Jedni walą jak cepem, inni bawią się nim, wciągając odbiorcę w subtelną grę znaczeń Kluczowa jest wrażliwość widza. Im umysł prostszy, tym prostsze aluzje i metafory należy stosować. Dlatego w reklamie najważniejsza jest dokładna znajomość odbiorcy, czyli tzw. grupy docelowej. Jak myślą jej przedstawiciele? Co […]