Reklamy i sztuczna inteligencja wszędzie, na WhatsAppie też
W ostatnim czasie Meta mocno się rozkręciła z nowymi funkcjami w komunikatorze WhatsApp, dodając mniej lub bardziej przydatne zmiany, w tym również takie, oparte na sztucznej inteligencji. W przygotowaniu jest ich jeszcze więcej, bo niedawno dowiedzieliśmy się np., że pojawią się podsumowania AI nieprzeczytanych wiadomości, które pozwolą nadrobić najważniejsze informacje z grupowych czatów bez przekopywania się przez setki wiadomości. Jednak o ile nowe funkcje zawsze znajda swoje grono odbiorców, a ciągłe usprawnianie aplikacji cieszy, o tyle ogłoszenie, jakie teraz wystosowała Meta, raczej się do nich nie zalicza.
Czytaj też: Siri z AI dopiero w przyszłym roku? Czekanie na rewolucję się przedłuża
Gigant zapowiedział bowiem, że WhatsApp zostanie „wzbogacony” o reklamy. Te będą wyświetlane w zakładce “Aktualizacje”, która jest centrum zarówno dla Kanałów, jak i Statusów – funkcji używanych globalnie przez 1,5 miliarda ludzi dziennie. Meta planuje wprowadzić reklamy w Statusach, które pozwolą użytkownikom “znaleźć nową firmę i łatwo rozpocząć z nią rozmowę na temat promowanego produktu lub usługi”. Pojawią się również “Promowane Kanały”, mające pomóc w odkrywaniu nowych, potencjalnie interesujących treści podczas przeglądania katalogu.
Czytaj też: Ile energii i wody zużywa ChatGPT? Sam Altman odsłania kulisy
Na tym nie koniec, bo najwyraźniej trzeba zacząć czerpać więcej zysków, dlatego oprócz reklam pojawi się także subskrypcja Kanałów. Pozwoli to a opłacanie miesięcznych opłat za ekskluzywne aktualizacje z wybranych Kanałów. Meta wierzy, że ograniczenie reklam i subskrypcji do zakładki “Aktualizacje”, z dala od prywatnych czatów, sprawi, że “nie nastąpi żadna zmiana w doświadczeniu” dla tych, którzy używają WhatsAppa wyłącznie do rozmów z przyjaciółmi i rodziną. To akurat dobra wiadomość, choć ja nie cieszyłabym się tak bardzo, bo nie pojawiła się tu żadna obietnica, że takowych reklam nie zobaczymy kiedyś również i w tym obszarze.
Czytaj też: Wikipedia pod ostrzałem własnej społeczności. Kontrowersyjna funkcja wstrzymana
Z racji wprowadzenia reklam do komunikatora, warto też zastanowić się, jak to będzie wyglądało pod kątem prywatności. Firma zapewniła, że prywatne wiadomości, połączenia i statusy pozostaną szyfrowane end-to-end. Jednak, aby wyświetlać reklamy w Statusach i Promowanych Kanałach, WhatsApp będzie wykorzystywał pewne dane, takie jak miasto lub kraj, język, obserwowane Kanały oraz sposób interakcji z wyświetlanymi reklamami. Jeśli użytkownik połączył WhatsApp z Meta Accounts Center, wykorzystane zostaną również jego preferencje reklamowe i informacje z innych kont Meta.
Czytaj też: Z wisiorka na szyję po robota — Jony Ive i OpenAI zrewolucjonizują interakcję z AI
Tak czy inaczej, Meta obiecała również, że nigdy nie udostępni numeru telefonu reklamodawcom, a prywatne wiadomości, połączenia i grupy, w których użytkownik się znajduje, nie będą wykorzystywane do określania wyświetlanych reklam. Miejmy nadzieję, że gigant dotrzyma słowa. Na razie wiadomo, że reklamy i subskrypcje będą wdrażane “powoli w ciągu najbliższych kilku miesięcy”. Spodziewam się jednak, że kiedy już się pojawią, raczej nie zostaną ciepło przyjęte przez użytkowników, ale czy kogokolwiek to dziwi?
[Aktualizacja] Ulga dla użytkowników z UE – reklamy w WhatsAppie dopiero w 2026 roku
Niedawno informowaliśmy, że reklamy zaczną pojawiać się w WhatsAppie, co było sporym zaskoczeniem, biorąc pod uwagę wcześniejsze obietnice firmy. Mamy jednak dobrą wiadomość dla mieszkańców Unii Europejskiej – przynajmniej do przyszłego roku nie zobaczymy ich u siebie.
Nowy raport POLITICO potwierdza, że Meta, właściciel komunikatora, poinformowała irlandzki organ regulacyjny ds. prywatności o opóźnieniu wdrożenia nowego modelu reklamowego na terenie Unii Europejskiej. Oczywiście, nie jest to akt dobroczynności. Opóźnienie to daje europejskim regulatorom czas na dokładne zbadanie planu, który zakłada wykorzystanie preferencji reklamowych z połączonych kont Facebook i Instagram do targetowania użytkowników.
Irlandzka Komisja Ochrony Danych (DPC) ma spotkać się z przedstawicielami WhatsAppa, aby omówić tę kwestię. Według komisarza Des Hogana, planują oni omówić model reklamowy z innymi europejskimi organami ochrony danych, aby zebrać wszelkie wspólne obawy. Komisarz Dale Sunderland zaznaczył, że dyskusje z firmą są “na wczesnym etapie” i jest zbyt wcześnie, aby zidentyfikować, czy i jakie konkretne “czerwone linie” mogą istnieć w planach reklamowych Mety. Na razie możemy jednak nadal cieszyć się komunikatorem wolnym od reklam, podczas gdy reszta świata przygotowuje się na nieuniknione.
